商標登録が早い者勝ちって本当?

商標登録は先着順?

本当です。

商標登録は、原則として特許庁に登録申請をした順に認められるシステムです。「使い始めた順」ではありませんので、注意が必要です

つまり、逆に言えば、自分の方が数年間も早く商標を使い始めていたとしても、他人がその商標を先に登録申請してしまえば、商標登録は認められるのです。その場合、特別な事情がない限り、引き続き商標を使う行為は、その他人の商標権の侵害となってしまいます。

「商標登録の申請は1日も早く!」と言われる理由がここにあります。